s相同,因为媒体和公众对火星的关注,激活了消费者在超市购物时对Mars巧克力条的购买欲。当然,“诱因”设定的时间和地点也很重要。乔纳·伯杰举出的一个诱因时间不当的例子是超市和环保袋。人们往往到了超市购物时,才发现这是一个使用环保袋的地点和时机。超市和杂货店是环保袋的诱因,但是这个诱因设定的时间并不恰当,这让它难以奏效。Р思想和产品为什么能够流行?Р——“驱动人们相互共享的关键要素就是公共可视性。假如某些东西生来就是可被别人看到的,那么就请让它更好地被更多人看到。”乔纳·伯杰说。Р——对于一个产品而言,要想流行起来,那就增加它的外在可视性。Р——“设计一个能够自我宣传的产品对于小公司或微型组织来说是一个非常有价值的战略,因为这样做不需要为宣传付出额外的资源。”乔纳·伯杰说。Р“公共性”指的是人们会观察其他人的所作所为,并且模仿。Р思想和产品为什么能够流行?Р据称苹果公司最初会雇佣一些衣着时髦的年轻人戴着iPod标志性的白色耳机在东京银座等潮流之地闲逛。iPod的白色耳机就是苹果公司刻意设计出的外在可视性。人们看到戴着白色耳机的人,觉得很酷,然后自己也会去购买。Р思想和产品为什么能够流行?Р——人们更喜欢谈论一些每个人都可能用得上的实用信息。Р只要公司能够向人们证明自己的产品或理念能够帮他们节省时间或金钱,人们就会自发地去传播公司的产品或理念。这就是“实用价值”法则。?超出预期的信息和具有专业性的内容都有可能得到更大范围的传播。前者是小米公司一直努力奉行的;而更专业的内容之所以会被更强烈地传播,是因为这些专业内容能够让传播它的人显得自己是圈内人。Р思想和产品为什么能够流行?Р“故事”的重要性已经被无数次强调过。人们会记住故事,但不会留意宣讲式的广告。Р——“人们谈论故事内容和人们谈论传播故事的公司、组织或个人,是两个截然不同的概念”。Р——打造属于自己的特洛伊木马故事Р视频欣赏
全文预览
