大部分国产品牌缺乏研发能力,只能使用设计公司的同一套方案,导致手机功能几乎一样。竞争压力大增,不能突出自己手机的特点。但步步高vivo融入了一些步步高电子词典的功能,比如说汉译英以及英译汉词典、四六级词汇听写词典等等。这种人性化的功能很受学生欢迎,也为步步高vivo占据了更多的市场份额。科学技术含量越高的产品,技术寿命越短,vivo要想在竞争日益激烈,电子产品疯产的时代下生存,就得不断地进行技术革新。2广告策略(1)广告的目标企业提出的目标---以提醒为目标----保持老顾客的忠诚度,扩展品牌知名度,提升品牌美誉度,挖掘潜在消费者。(2)产品定位策略产品定位策略---随着世界产品同质化,生产的产品都朝着一个领域一个质量接近,能够拉开差距的只有不同的服务和消费者的满意度。(3)广告诉求策略1广告的诉求对象---80、90后时尚消费人群,大学生,追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体2广告的诉求重点----突出产品青春、活力、阳光小清新的校园风。(4)广告表现策略--媒介的广告表现---电视广告分镜头脚本----广告创意策略主题:思念篇长度:15秒情节:女:喂,是我。(镜头一)男:我知道。(镜头二)女:刚刚打电话给你一直在通话中。(镜头三忧伤的旋律响起)男:我也是。(镜头四)画外音:有一种幸福叫做我在想你时,你刚好也在想我。vivo让思念无处不在。(镜头五vivologo出现)3广告计划广告费用预算---事前测评广告投放费用:2000万代言人出场费用:500万策划执行的其他费用:320万四总结本次策划主要做的就是保持老顾客的忠诚度,其次是挖掘潜在消费者,在保持原有消费者的基础上,挖掘出潜在消费者,使潜在消费者了解vivo这个品牌,提高认知率。代言人胡歌的形象正符合vivo所宣称,主打的产品形象,不仅给原有消费者提醒,还有利于带动更多潜在消费者,提高其认识、了解产品。seeyou
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