第7章动漫产业营销策略动漫产业概况7.1日本动漫产业的国际化7.2美国动漫产业运作模式7.3【教学目标】熟悉动漫产业概况,以及日本、美国动漫产业运行模式,了解中国的动漫产业发展的瓶颈。【教学重点】日本、美国的动漫产业特点及运作模式。?【情境引入】大家喜欢美国、还是日本的动画?你们知道美国最大的动画公司的名字是什么吗?动漫产业市场营销,就是通过一系列的市场营销策略,将动漫产品本身以及动漫相关衍生品传递到消费者手中,以满足消费者的文化娱乐等消费需求并使动漫制作人、投资方等获得收益的过程。动画电视节目发行、动漫图书出版以及动漫衍生产品开发、渠道拓展等动漫渠道运营都是动漫产业市场营销的重要内容。7.1动漫产业概况如今,动漫产业是国际社会公认的21世纪知识经济的核心产业和“无烟环保产业”,因而日益成为各国关注和发展的重点。中国政府也将动漫产业作为重点扶持的新兴文化产业之一,具有巨大的发展潜力。动漫产业是20世纪初出现的文化创意产业,它以“创意”为核心,以动画、漫画为主要表现形式,通过人的创造力和想象力将艺术、技术、媒体、出版等多种形式有机结合起来,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景,动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。近年来,动漫产业发展势头迅猛,前景诱人。在很多国家如美国、英国、日本、韩国,动漫产业已经成为主要的经济产业。动漫产业已经从一个鲜为人知的动画产品成为新经济形式下家喻户晓的大众娱乐,在整个国民经济的发展中发挥着举足轻重的作用。【思考与练习】试述动漫产业所涵盖的领域。
全文预览
