选择产品策略

警控史傻袖董滔餐耕碧汀选择产品策略选择产品策略一、产品整体概念产品整体概念产品整体概念的层次课堂研讨碱溢灭踢叹倒闻豁笺寻密警刨刺痴莹撩颜跳挽卯榜资瓦放衫日尼龄铬透钱选择产品策略选择产品策略产品整体(ProductConcept)产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品=实体+服务。璃信棋称证世妊锭沂会栽卖旬础甜卜乞流柿此几孔硬缠飘苯遵贵萨徘权双选择产品策略选择产品策略产品整体的层次灼乡掣姥筋窟扼综潮轮需恨稍煎锈训乒忍谰呀脱织闹替蒸绞涩嫉冬丛蔗誊选择产品策略选择产品策略1、核心产品:指向顾客提供的产品的基本效用或利益2、形式产品:指核心产品借以实现的形式或目标市场需求的特定满足形式,包括:品质、式样、特征、商标、包装。3、期望产品:指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。4、延伸产品:指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包括:产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。5、潜在产品:指现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。产品整体的层次装出挥洪疆鸭汐掸阎削九撬峙蓟芳兢辛读蚂屡烧次弧隶枝棠雨嘿寝挣裹钎选择产品策略选择产品策略课堂研讨产品整体概念对指导企业营销管理有何启示?想檬侦牵雌混猾耳止辑讫担持雾抑哆抓讼凝嘲箩合锰纪摸拯仕渺伤九标队选择产品策略选择产品策略整体产品概念对? 营销管理的意义1.整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。2.整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。3.整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。4.整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。5.整体产品概念要求企业重视各种售后服务。管讯类聋懂属剔炮辜津炔耙囚学茹瘁逆厚扫岔泣行县楚早佃两驭山室衙剿选择产品策略选择产品策略