乡村旅游创意营销

) 实施方案》做了明确部署。? 据了解,2012年,我省乡村旅游总收入达到920亿元,超过当年农业增加值的20%,占旅游总收入的20.3%。Р5Р酒香不怕巷子深Р营销Р6Р第二篇Р粮草未动概念先行? ? ——谈乡村旅游创意营销核心概念Р7Р二、乡村旅游创意营销核心概念Р1.乡村旅游? 1).定义? 乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体(分类)为旅游吸引物,依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源,在传统农村观光游和农业休闲游的基础上,拓展开发会务度假、休闲娱乐等体验项目的新兴旅游方式。Р 2).发展阶段? 国际乡村旅游发展经历了萌芽(观光)——发展(度假)——提高三个阶段。? 当前我国的乡村旅游主要处于观光(农家乐)——发展(乡村体验游)阶段。Р 3.)作用? 乡村旅游的发展不仅能够改变我国农村经济结构单一的情况,而且能充分利用农村剩余劳动力,增加当地经济收入,从而达到经济效益、社会效益的双赢,促进我国农村社会经济的可持续发展。Р8Р2.创意旅游Р 创意旅游,是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。? ? 对创意产业的界定,各国有不同的定义范畴,但都有三项共通的核心构成元素:(1)以创意为产品内容;(2)利用符号意义创造产品价值;(3)知识产权受到保障。Р 文化产业是现代的,创意产业是后现代的;文化产业是工业经济,创意产业是知识经济;文化产业是全球标准化,创意产业是全球多样化。Р 创意旅游是创意产业和旅游产业相融合发展起来的一种新兴的高级旅游形态。从2000年概念的提出以及2003年新西兰作为第一个实践的国家,到目前为止,仅仅历经几年的时间,创意旅游的实践范围遍及以新西兰、英国、南非、西班牙、新加坡、香港为代表的世界各地,成为旅游产业重要的发展趋向。? ? “创意旅游”强调创意而不是资源,强调智力密集投入而不是资金。Р9Р10