应用文写作Р第四章经济文书写作Р一、概念Р经济类文书,指的是在机关、团体、企事业单位的经济活动或工作中,为阐明观点、交流情况而使用的具有惯用程式的专用文体。Р二、经济文书的特点Р内容上:鲜明的政策性和专业性。? 表达方式上:经济文书以记叙、说明、议论为主,写作时往往辅以表格、图画等。? 语言上:必须谨守严密性原则,忌用虚构、夸张的语言。Р三、经济类文书的分类Р经济类文书有广义和狭义之分。?广义:机关、团体、企事业单位以及在经?济活动中所使用的各种文书的总称。?狭义:?调研性文书:如市场调查报告、经济活动?分析报告等?签约性文书:经济合同、合作意向书等。?宣传文书:商品说明书、经济广告等。?沟通性文书:商业信函。Р四、经济文书的写作要求Р1、掌握经济政策? 2、熟悉业务知识? 3、实事求是? 4、格式规范? 5、用语规范Р第二节广告文案Р一、广告文案的概念Р广告文案,是指广告中的文字部分,广告效果中50%-70%的部分来自于广告文案。Р二、广告的分类Р广义的广告:经济广告、公关广告、公益广告、各种海报、启事、声明等。? 狭义的广告:专指经济广告Р三、广告的作用Р1、推销产品? 2、引导消费? 3、维持印象? 4、美化生活Р四、广告文案的写作Р广告文案的写作一般包括标题、正文、随文、广告标语等几部分:
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