新编现代实用写作教程Р第四章策划文书写作Р第一节策划文书概述Р第三节营销策划书Р第二节创业策划书Р第四节专题活动策划书Р【知识目标】?1.重点掌握:策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。?2.掌握:广告策划书、营销策划书的特征和内容。?3.了解:策划的分类、策划和计划的区别。Р【能力目标】?1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。?2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。?3.独立完成专题活动策划书的写作。Р第一节策划文书概述Р【情景导入】Р千金市骨Р【知识要点】?一、策划及策划书的概念? 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,?它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了?达到一定的目的,在充分调查市场环境、以及相关联?的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未?来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制?定科学的可行性的方案,并在发展中不断地调整以适?应环境的变化的过程。?策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。Р二、策划的特点Р前瞻性Р1Р思维性Р2Р创意性Р3Р可行性Р4Р“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装?行业的领头羊,也说明了策划中创意的重要性。Р三、策划的分类?1.社会领域角度:政治策划、经济策划、军事策划、文化策划?2.从行业的角度:可以分为房地产策划、旅游策划、婚庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等;?3.从策划实现的目的出发,可以分为创业策划、广告策划、营销策划、专题活动策划等。
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