字具有永恒的性质。但是,它们不易运输,不易生产,不易使用。相反,莎草纸和纸张轻巧,容易运输,方便使用,能远距离传播信息,然而它们传播的信息局限于当下,比较短暂)。Р(四)麦克卢汉的媒介理论Р加拿大传播理论家麦克卢汉? (Marshall Mcluhan, 1911—1980)是20世纪60年代最走红并最富有争议的思想家之一、90年代重新被传播和科技界认作“IT时代的先知”。? 麦克卢汉相信,一个社会所流行的传播方式决定了人类知识的本质和程度。他用先知般的信心和推销员式的口号推出了自己的? 一套让新兴电子媒介在传播史上占据? 优越地位的新奇理论。Р麦克卢汉媒介理论要点Р地球村(Global Village):电子媒介? 连接四海,压缩地球空间;?媒介即讯息(The Medium Is the Message):即媒介(尤其是电视)的自我指陈;?媒介是人的延伸(The Extension of Man):电子媒介使人整合,延伸人的中枢神经系统;?冷媒介与热媒介(Cold Media and Hot Media):前者指低清晰度的电话、电视等媒介;后者指高清晰度的报刊、广播、电影等媒介;?部落化——去部落化——重新部落化:从媒介演化的角度解释人类历史的一个崭新视角。Р(五)媒介演进的特点:逐渐积累的过程Р生产力的状况和科学技术的应用水平决定着媒介的发展水平。?从古至今,各种媒介相继而兴。新的媒介虽然不断增加,但不会因此而逼迫较老的媒介退出历史舞台。?这是因为媒介与传播的发展是一个逐渐积累的过程。Р二、早期新闻传播活动Р(一)新闻传播的原始状态? 人类从猿到人的转变过程,也是人类语言的产生过程。随着人类的形成,人类的语言也不断得到了完善和发展,形成了具有特定意义的语言符号系统。语言不仅是人类特有的交际工具,而且还是人类最重要的交际手段。语言传播成为人类早期传播信息的重要形式。
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