扬州市谢馥春化妆品公司市场推广策划方案

鲜劳动党中央总书记金日成。?2001年企业生产开始逐步萎缩,于2003年企业歇业清算。?2005年十月成立了“扬州谢馥春化妆品有限公司",老字号重获新生。РS → W→O →TР1.Strength? 优势Р2. Weakness? 劣势Р3. Opportunity? 机会Р4. Threat ? 威胁Р谢馥春公司swot分析Р劣势——(Weakness )Р虽是百年老店,但本地人居然也不知晓?企业市场推广力度不强,调查显示,无人?见过其广告Р目前的顾客群为来扬州的游客?目前的品种不齐全?店面选址趋于景点Р店面装修风格使人觉得太低档?店内整体感觉比较昏暗,影响视觉РWР知名度不高Р顾客群局限性大Р店面装修风格欠佳Р机遇——(Opportunity)Р随着互联网时代的到来,越来越多的交易在网上发生?2009年7月底谢馥春与“支付宝”达成了合作,有了通过网上平台实现销售的渠道。全国任何一个省市的消费者都可以在网上购买谢馥春的产品。Р企业研发能力强Р新兴的电子商务Р除了原来的香粉油三大件古老套装,谢馥春又开发了香水、美容、护肤、美发、膏霜等五大后谢馥春系列产品,年销量1500万元,创税利360万元,跨进了省级先进企业行列Р市场潜力巨大Р目前我国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达国家(US$35-70),因此,市场潜力巨大。随着经济的增长,人民生活水平的提高,化妆品消费将继续快速增。谢馥春的产品在美国、在华沙、在香港多次受到褒扬Р威胁——(Threat)Р国内竞争激烈Р国外品牌侵占Р中小型企业多,占总数90%Р外资合资企业占主导地位Р城市化妆品市场品牌多Р国外化妆品巨头纷纷?斥资收购中国企业Р国际化妆品前20名进入中国Р自2004年关税下调,?众多国外企业涌入中国Р企业营销现状分析Р1Р发展的主要客户是游客Р2Р3Р市场营销部门人员少Р4Р各部门没有各尽其职Р主要销售渠道为团购