第17章 大数据营销

据营销Р大数据营销的价值Р1节Р2节Р大数据营销的主要模式Р大数据营销的程序Р3节Р大数据营销的新发展Р4节Р第17章市场营销管理Р本章要点Р大数据营销的含义?大数据营销的价值?大数据营销的主要模式?大数据营销的程序Р第1节大数据营销的价值Р第17章市场营销管理Р第1节大数据营销的价值Р大数据的含义Р大数据是一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面远远超出传统数据库软件工具能力范围的数据集合。?大数据具有4V的特点:大量(volume)、高速(velocity)、多样(variety)、价值(value),即海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低。Р第1节大数据营销的价值Р大数据在营销中的应用Р1、借助大数据,企业可以根据每个客户和每个品牌的关系进行等级差别定价。Р2、借助大数据,企业可以获取更高的顾客反应率和更准确、全面的客户信息。Р3、借助大数据,企业可以更精准地掌握消费者的个性、偏好、生活方式、购买行为及其他信息,从而提升企业营销决策的科学水平。Р4、借助大数据,企业可以更及时地把握每个营销机会。Р第1节大数据营销的价值Р大数据营销Р大数据营销是指在大数据分析的基础上,描述、预测、分析、引导消费者行为,帮助企业制定有针对性的营销战略战术的过程。Р第1节大数据营销的价值Р大数据营销的功能与价值Р1、借助大数据营销可实现营销行为和消费行为的数据化Р2、大数据营销有助于广告程序化购买更具合理性Р3、大数据营销推动线上线下结合后进入多屏时代Р4、大数据营销可实现大规模个性化互动Р5、大数据营销可确保营销更加精准、有效Р第2节大数据营销的主要模式Р第17章大数据营销Р第2节大数据营销的主要模式Р1Р2Р3Р4Р模式Р关联推荐模式Р精准定向模式Р动态调整模式Р瞬时倍增模式Р大数据营销模式Р第2节大数据营销的主要模式Р数据搜集Р数据分析Р数据浏览Р大数据营销平台