广告学专业导论Р文法学院新闻传播系Р2018/2/27Р1Р第一部分绪论Р广告的定义,广告概念的流变Р广告的分类(根据不同层次来划分广告)Р学习重点Р学习难点Р2018/2/27Р2Р广告的起源:?在英文中,人们常用Advertising指称广告这个英文单词来源于拉丁文Advertere——唤起大众对某种事物的在意,并诱导于一定方向所使用的一种手段РAdvertisement——独立的广告作品,尤其是印刷广告。?Advertising——完整的广告活动。Р广告分类Р广告的定义Р广告的分类Р2018/2/27Р3Р广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。Р理解广告的概念:广告必须有广告主,广告借助媒介传播,广告不仅传播有形产品的信息,还包括服务和观念的信息,广告是有偿的,广告是由一系列活动构成的,广告是非人员的信息传播活动,广告是劝服性的信息传播活动。Р广告的定义Р广告的分类Р2018/2/27Р4Р图三Р图二Р图一Р广告概念的核心内容Р广告必须有明确的广告主。? 商业广告是有偿的。? 广告是非人员的销售推广活动。? 广告传播的信息,不仅是关于商品的,还包括观念和服务。? 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。? 广告费用成为商品或服务成本的一部分? 广告作品的发布是广告活动的组成部分Р2018/2/27Р8Р根据广告受众来分:消费者广告和商务广告Р消费者广告:主要针对那些为自己购买产品并(或许)进行最终消费的受众。Р广告的分类Р广告的定义Р2018/2/27Р9Р商务广告(行业广告):主要针对生产厂家、中间商或者专业人员Р广告的分类Р广告的定义Р亿佳能太阳能公司招商广告Р麦肯·光明广告公司的广告Р2018/2/27Р10
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