管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素,但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线,增加了红色的深度和动感,并产生了多维的透视效果。同时,斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外,原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。Р新商标最大的变化则体现在中文标志上。此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体,与英文字体和商标整体风格更加协调,取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐在中国24年来的第一次全新设计。РPEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可乐的影响,一直维持了半个世纪之久,直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。?PEPSI百事可乐标识越变越青春化,这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的,PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人,所以其标志随时代的变化而变化。Р美国模式CI特点:?1 思维源于唯物,注重从视觉系统入手,强调标准化的作业,是西方工业标准化的具体体现?2 强调理念设计的同时,比较注重企业管理的因素,偏重理性制度条规的管理?3 从管理角度看,美国的CI比较系统性与规则化,风格简洁,同时富有力度Р日本CI(强调企业形象的同一性和系统性,即企业经营者可以随时更新,但是要继续传承和培育企业生存根本经营理念)?1 不是单纯的视觉符号的表现,而是整体性,系统性的规划,注重企业文化与经营理念的传达?2 具有人性的管理精神,以人为本的原则?3 注重调查研究,以及企业开发经营,发展等未来趋势的走向与策划的长期规划,因此从策划到导入的时间比较长
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