部分:概述Р1.1校园花店的创业背景?1.2校园花店简介?1.3市场调查Р3Р随着中国国民经济的快速发展和人们生活水平的不断增长,人们在物质文化满足的前提下开始寻求精神上的享受。花卉业在90年代已经快速发展阶段,现今花卉业已成为绿化美化,改善生态环境的重要内容。人们对花卉的需求也越来越大,然而花卉营销方面还存在很多弊端,急需一些切实可行的方案来调整,以便跟上潮流,立足本地市场,开拓外地市场。Р项目背景Р4Р花店简介Р“花之约”校园花店,立足园林工程学院园林专业特色,围绕园林植物学、花卉学、景观生态学、水生植物学等相关课程内容,开展以水培花卉栽培养护、营养液配比研制、生根机理探讨、水生植物造景、插花设计等为主要内容的创新创业活动。Р5Р市场调查Р校园的学习和多姿多彩的社团活动无法填补我们内心的空虚,此时,我们需要从文化上获得平衡,寻求一种寄托和慰藉。本店将广大师生作为消费者。因此,本店以舒适的氛围、幽雅的格调、平民的消费水平吸引他们的光临。经市场调查报告显示,崔寨镇无花店,此项目当属本店首家,因此竞争优势较大,前景广阔。本花店对本校在校校大学生为重点进行客户分析,主要采取问卷调查(问卷调查表见附录一)和个别访谈的方式。此次我们共发出问卷50份,收回37份。由于时间有限,问卷数量不多,但还是从一定程度上反映了广大消费朋友的消费心理和需求Р6Р⑴有明显的好奇心理,在创新方面有趋同性,听同学或朋友介绍产生购买行为。? ⑵购买行为基本上是感性的,但由于受自身经济收入的影响其购买行为又带有理性色彩,一般选择价位较低但浪漫色彩较浓的品种。? ⑶在校大学生没有固定的购买模式,购买行为往往随心所欲。Р7Р⑷接受和吸收新事物的能力强,追求时尚,崇尚个性。Р8Р⑸影响产品购买的因素依次为:价格,品种,包装,服务等。Р9Р⑹购买行为节日性很强,一般集中在教师节,情人节,圣诞节及朋友生日前后。Р10
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