背景Р1Р营销环境分析Р2Р市场营销推广策略Р3Р营销方案Р4Р经费预算Р5Р总结Р6Р2/6/2018Р活动背景РK&G 我们将其释义为:kid and generation。旨在让我们的烘焙伴着孩子们成长,成为一代人的回忆与习惯。Р此外,本店由于新店开张,没有品牌基础;以及本店的店面位于封闭式校区的广场底层,虽然周围的消费市场大,但是由于宣传等不到位,未能合理运用该优势。欲借本次活动达到预计的宣传效果,树立品牌。Р2/6/2018Р营销环境分析Р市场环境分析Р1Р目标客户分析Р2Р产品分析Р3Р2/6/2018Р市场环境分析Р店面位于封闭式小区的地下广场,本小区的居民较熟悉Р1Р周围小区多,但是由于店面所在小区对外封闭,因此需要对外大力宣传Р2Р附近街区同类型的面包店种类繁多,例如可莎蜜儿等,竞争压力较大Р3Р2/6/2018Р4Р内设健身房,健身设施齐全Р目标客户分析Р2/6/2018Р50%Р本小区入住的户主中有50%是三口之家,并且多是新婚夫妻Р附近小区的居民,同样以三口之家为目标客户Р其他地区Р产品分析Р主打“家庭套餐”,我们主推的产品以健康为核心,推出“无脂”、“低脂”的产品。外观上偏向于色彩艳丽,造型可爱,以此来吸引小朋友的兴趣,而健康则是让家长更放心的购买我们的蛋糕。Р2/6/2018Р市场营销推广策略Р线上宣传Р1Р线下宣传Р2Р2/6/2018Р线上宣传微信平台Р每天更新本次活动的内容:优惠活动(下面附具体方案)每天主打产品的配图和插图故事,针对儿童设定。Р1Р申请一个微信公众号,充分利用微信公众号的功能,在微信平台中设置“菜单栏”,分设“蛋糕订购”、“本周活动”、“优惠活动”等板块Р2Р宣传前期(活动前3天)分享宣传微信朋友圈并集赞满30即可获得本店DIY泡芙或者曲奇饼干的机会Р3Р2/6/2018Р4Р本周通过关注微信平台订购蛋糕即可享受88折优惠
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