目标及效果:?1、目标消费群体扩大:保持并稳固原有消费群体,同时扩大并延伸广大热爱体育事业及活力一族的年轻消费群?2、企业品牌形象的提升:从单纯的食品企业提升为食品、民族产业、公益事业相结合的企业、进一步提升企业的社会公众形象,塑造公益企业形象。?3、提升产品竞争力、扩大品牌优势:目前同行业内,尚未出现拥有形象代言人的品牌,竞争企业还处于推广及塑造自身品牌形象的阶段,而克明面业的品牌形象已经成熟,借助八一女排形象代言的独有性及不可复制性,打造产品及品牌的差异化优势,进一步扩大企业品牌形象、提升品牌高度。Р合作概念引导Р三、新品命名及包装Р立足八一女排体育精神,诠释健康、活力、动感。?突出八一女排军队劲旅、冠军队伍形象,引发新品品质过硬,品牌够响的联想。?符合新品市场消费定位?符合消费心理,引发共鸣?易记,易传播、顺口,独特Р新品命名策略:Р将爱上面Р三、新品命名及包装Р新品牌名Р新品牌名称释义:?“将”:将军,统帅,统领,指挥。?本新品牌取名“将爱上面”,语义双关,既以“将”突出八一女排纵横排坛的军队劲旅、冠军队伍形象,同时,又以“将”的权威性、象征性及独有性,诠释新品质量过硬,品牌够响。巧妙的将新品牌产品特性与八一女排个性结合起来,以明星的魅力打造品牌的魅力,并在消费者心中树立起新品牌“将”一般行业权威的印象和地位。?“将爱上面”浅显易懂,口语化,生活化,可从字面理解为八一女将们喜爱的面食。通过阐述八一女将对新品面食的喜爱,从侧面表明新品牌的品质感,并借助八一女将明星说服力,教育引导消费者对新品牌建立起好感度和美誉度,最终引起消费者偏好,刺激消费者购买。?“将爱上面”中的“将”与“酱”谐音,直观的体现了新品牌内附调味酱包的独特产品优势。?“将爱上面”意义清晰,内容丰富,朗朗上口,语言简练独特,生动活泼,符合现代语言习惯。也十分形象的展现了新品牌具有八一女排代言的优势特征。
全文预览
