大润发市场调研Р调查主要内容Р调查项目背景?自有品牌分析?营销策略分析?对大润发的建议Р大润发简介Р大润发(英文:RT-MART)是一家台湾的大型连锁量贩店,由润泰集团总裁尹衍梁所创设。?经营理念:“新鲜、便宜、舒适、便利”? 新鲜:蔬果水产等物品新鲜,还有是装修效果视觉的明快,日用品服饰等商品本生及品牌选择上的可靠? 便宜:藉由欧尚集团全球化联合采购优势,大大提高商品种类与品质,同时也为顾客省钱省得更多。 2001年增加进口及自营商品。? 舒适:宽敞明亮、并具现代感的购物环境, “丰”字形的简单的购物路线,丰字的中间的竖线为干道,横线为商品分区,清楚的商品种类标示。? 便利:商品不论从种类、价位、品味上能最大幅度迎合不同需求的顾客,实现一站式既能购足需求物品。Р大润发自有品牌分析Р目前大润发自营商品以诉求市场最低价的“大拇指”为主,品项有近2000种,比领导品牌便宜六成,若和卖场内同等级最低价产品比较,也便宜一成Р以大润发的大拇指商品薯片为例Р品牌Р价格Р乐事Р8.2元Р可比克Р7.9元Р上好佳Р7.8元Р大润发自有品牌Р5.7元Р通过对比,我们发现大润发销售自有产品的价格还是相对便宜的。?价格往往是吸引顾客的最关键因素,有大润发的企业形象作担保,商品质量往往是可以让人相信的,因此价格对顾客的影响是非常大的,并且在大润发的顾客中,家庭妇女所占的比重较大,容易被低价格的商品吸引。Р大润发的营销手段Р一、贴心服务? ①存包方便? ②有免费班车? ③提供饮水机? ④方便的停车场? ⑤良好的服务态度? ⑥免费配送Р二:食品的品牌专供与自有商品的结合
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