1、具有较强的需求收入弹性。? 非必需品,与必需品不同,奢侈品的需求收入弹性大于1,即其需求增长速度大于收入增长速度。Р2、效用函数。? 对购买奢侈品的消费者而言,其效用不仅与购买数量有关,同时受到奢侈品价格的影响。用U=U (X, Y, Px )(其中X. Y指两种奢侈品,Px是奢侈品X的价格)表示奢侈品的效用函数。Р3、消费群体规模较小。? 目前,奢侈品消费由中产阶层和更多富裕的消费者所推动。这类消费者约占总人口的10%-15%,但绝对数字也己达到1. 2亿一1. 5亿,大约有4000万~5000万个家庭。Р知识储备Р效用:是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度.经济学家用它来解释有理性的消费者如何把他们有限的资源分配在能给他们带来最大满足的商品上。对这一问题,西方经济学家提出了基数效用和序数效用的概念,并在此基础上,形成了分析消费者行为的两种方法——基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法。Р基数效用与边际效用分析方法Р基数效用是指按1,2,3······等基数来衡量效用的大小,这是一种按绝对数衡量效用的方法,这种基数效用分析方法为边际效用分析方法。?总效用与边际效用总效用(TU)是指消费者在一定时期内,消费一种或几种商品所获得的效用总和。边际效用(MU)是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。总效用与边际效用的关系是:当边际效用为正数时,总效用是增加的;当边际效用为零时,总效用达到最大;当边际效用为负数时,总效用减少;总效用是边际效用之和。Р举例Р例如:人饿了,连续吃面包,第一个感觉最好,第二个其次,依次类推,即边际效用在减少,当吃饱了如果再让他吃则会感到难受,边际效用就为负的效用了。如下表描述的:Р边际效用是递减的;? 边际效用大于0时,总效用增加;? 边际效用等于0时,总效用最大;? 边际效用小于0时,总效用减少。
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