的概念与分类;掌握旅游目的地营销的概念;理解政府旅游组织的营销职能;了解旅游目的地营销的特点与意义;掌握旅游目的地营销战略,了解旅游目的地营销系统。Р技能目标Р掌握旅游目的地营销战略的规划步骤;能简单规划旅游目的地营销战略。Р世界上只有两种力量:一种是剑,一种是思想,而思想最终总是战胜剑。——拿破仑Р案例分析Р源发于体验的深层“诱引”?——韩国旅游目的地营销解析? 韩国目的地旅游,就是成功地运用了整合营销策略,而其中在塑造旅游品牌形象这一环节的成绩尤为突出。从影视先导到主题公园配套,再到政府发力,整合让韩国的旅游业骤然火得发烫,也让很多相对零散的韩国地域饮食、服饰文化、瓷器文化、歌剧文化,也拥有了“抛头露面”的机会,搜索韩国旅游的官方网站,就有对此的详细介绍和优美的图片说明。这些得益于“韩国旅游”的景观、文化,反过来又促进“韩国目的地旅游”品牌的塑造,成为这一品牌的又一诱因。Р第一节旅游目的地营销概述Р旅游目的地营销与管理是国内旅游业界与学界近年来共同关注的一个新兴旅游研究领域。要想做好旅游目的地营销,应首先对旅游目的地有所认识。Р一、旅游目的地概述Р1、旅游目的地的定义Р旅游目的地是能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力,并能满足其特定旅游目的地的各种旅游设施和服务体系的空间集合。Р2、旅游目的地的核心要素Р(1)有独特的旅游吸引物。?(2)有足够的市场空间和市场规模支持。?(3)能提供系统、完备的旅游设施和旅游服务。?(4)要有目的地当地居民的认同、参与并提供各种支持保障。?(5)具有一定的可管理性。Р4、旅游目的地的类型划分Р(1)按旅游活动的目的不同:? ? 观光旅游目的地? 度假旅游目的地? 专项旅游目的地Р(2)按旅游目的地构成形态不同Р板块性目的地? 点线性目的地?(3)按空间范围大小可分为? 国家旅游目的地? 区域性旅游目的地? 城市旅游目的地? 景区旅游目的地
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