会、老君山自驾车狂欢节、重渡沟啤酒音乐节、伏牛山金秋红叶节暨全国登山大会、伏牛山滑雪节等节庆活动,丰富游客在栾川的旅游体验。?四季推介即:春夏秋冬四季主题推介。在春夏秋冬四季分别举办“山花烂漫、清新栾川”全景栾川春游季、“清凉栾川:21℃的夏天”全景栾川避暑季、“枫情万种,清爽栾川”全景栾川多彩季、“清净栾川,回味乡愁”全景栾川冰雪季,四项旅游推介活动。将全县一年四季不同时期的优惠活动、旅游线路、特色旅游产品推介给全国游客。Р案例分析Р“栾川模式”是立足于山水资源而做的成功的政府营销模式,它是立足于多个山水景区而整合成的整体吸引力区域,运用4P理论分析:?(1)产品策略,突出重点,寻求突破式的发展。? 栾川一直努力集中优势力量,集中打造旅游精品,以期尽快形成龙头景区、旅游中心枢纽。?2)市场战略。从:“一个活动”中深挖现有的58个客源市场潜力,深做渠道和大客户。同时以昌平为突破口,强力开发北京等新客源市场。可以看出? 栾川开创性地采取了一些开拓市场的新方法,这种政府身份下的强力的目标责任整体营销方式是非常有特色的。Р促销策略分析Р1、举办中原旅游商品博览会、老君山自驾车狂欢节、重渡沟啤酒音乐节、伏牛山金秋红叶节暨全国登山大会、伏牛山滑雪节等节庆活动,丰富游客在栾川的旅游体验。? 2、品牌宣传方面,坚持央视、郑州地铁、郑州机场、火车站、高铁站等传统媒体宣传,加强与新华网、人民网、中新网、腾讯网等多家全国最一流的网站进行合作,组建栾川旅游网络宣传矩阵,打造栾川整体旅游目的地形象。Р促销图片——伏牛山滑雪节、鸡冠洞宣传标识等Р渠道分析Р采取客源地旅行社招标代理等形式加强与旅行社的合作,重新修订旅游引导资金使用办法,实现由种过程重引导向重结果、重效益、重奖励转变。Р谢谢观赏РMake Presentation much more funР范若洋?旅游管理一班?20133210106
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