1、卖场构成Р(1)导入部分?(2)营业部分?(3)服务部分Р一、服装专卖店的构成和规划Р导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。Р流水台:对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法,通常放在入口处或者店堂的显眼位置。Р营业部分主要由各种展示器具组成。Р展架、展柜除了常规形状,在服装卖场中,还有风车架、圣诞树架Р服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动,使顾客能更多地享受品牌超值的服务。Р包括试衣室、收银台、仓库等Р2、卖场规划Р(1)分布区域(2)规划通道(3)排列货架和道具(4)统筹安排服务设施Р(1)分布区域 A:便于顾客进入和购物? B:便于货品推销和管理? C:便于货品陈列的有效展示Р(2)规划通道? A:通道规划原则:“便捷、引导”——以人体工程学原理为依据? B:卖场通道类型:直线型、环绕型、自由型Р(3)排列货架和道具需要满足:? A:货架及道具排列有序? B:货架可以构成通道,并且对顾客具有引导性? C:卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插? D:高架尽量沿墙放置? E:货架之间相互有关联РAlberta Ferretti拉斯维加斯旗舰店Р(4)统筹安排服务设施? A:规划试衣间:试衣间通常在卖场深处,主要是充分利用空间,有导向性地使顾客穿过卖场,产生2次消费的可能性。РB:规划收银台:收银台通常设立在卖场后部,主要是考虑顾客购物动线。Р二、服装专卖店展示照明设计? 1、展示照明设计的三个层次Р根据展示的内容和展示设计的主题,照明设计会侧重的以某个层次作为主要的照明方式:突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。РA:环境照明?B:重点照明?C:情景照明Р日本大阪蜂居店面设计РA:突出环境照明?特点:整个环境明亮、重点照明不突出,空间和展品的各种细节都由环境照明清晰的表现出来。Р东京大师工艺陶瓷器皿精品店Р日本东京Le salon服装店
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