念品牌理念就是品牌的定位和思想的表述,明确表达品牌的核心理念对品牌文化的塑造和传播具有重大意义。在很多时候,品牌理念往往就是品牌宣传的广告语。品牌故事是一个品牌的起源或者品牌成长过程中发生的一些有价值的事件。品牌故事的真实与否并不是消费者关心的,但品牌故事的内容对消费者的认知却产生很大的影响。品牌故事包括了品牌起源、发展、扩张中的人和事,也包含了消费者体验的过程和感受,因此, 描写出品牌故事是品牌文化建设的重要部分。二、需要解决的问题二、需要解决的问题 1.文化层面:品牌介绍往往是品牌建设过程中容易忽略的内容,而这却是最重要的部分之一。如何向商家、向消费者介绍自己其实是最基本的内容。品牌介绍需要精心撰写,既要精确体现品牌的定位、来源、特点,也要明确体现给消费者带来的价值和体验,更需要表明这个男装品牌给消费者的身份认同。广告语是根据不同时期的市场推广计划而制定的口号,针对上市推广的第一期广告语往往对品牌文化的塑造与传播起到关键作用,不可错误表达品牌文化的内涵, 否则一切都不再一样。二、需要解决的问题二、需要解决的问题 2.形象层面:在品牌形象设计方面,需要完成该男装品牌的标志设计、 VI 系统设计、店面形象设计、展厅形象设计、招商及产品手册设计。在品牌形象设计方面,要求依据品牌文化的定位要求, 充分把文化内涵用视觉形象表达出来,实现表里如一、形神兼备的效果。另外,要是的形象系统具有强烈的国际化色彩和艺术传统风格。二、需要解决的问题二、需要解决的问题 3.传播层面:在品牌文化传播方面,我们建议大量使用网络造势,更多讲述消费者体验的故事、更多使用第三方评价的方式推广。 a.百度知道、百度百科、百度新闻等一系列推广操作; b.电子杂志:编辑发行电子杂志,采用第三方编辑《男装时尚》类似杂志,供网路下载,并采用电子邮件营销。 c.编辑印刷企业品牌杂志。 d.在适当的情况下进行品牌广告。
全文预览
