家纺行业分析

业分析行业概况 1消费者分析 2竞争环境分析 3家纺市场前景 4 业分析一、行业概况况?1、国内外对比美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟, 占据整个纺织行业份额三分之一。中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重最小,只有 23 %。美国人口总量 3亿左右,中国人口 13 亿。相比之下,买方潜力非常大。行业概况?2、国家宏观政策改革开放 30 多年我国的 GDP 平均增速为 8% 左右, 随着我国的现代化进程的加快,国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化, 家纺产品正在向快销品方向发展, 13 亿人所具有的巨大的市场潜能将被释放出来。政府逐渐加大对家纺行业支持力度,将来很可能在税收政策方面给予很大的支持。. 家纺行业分析二、消费者分析分析 1、消费者需求分析分析 A、消费者的感官和心理需求——产品从以上的图表可以看出,在消费者需求的分析中,消费者最关注的还是产品的质量,在上一张表中表现为产品手感和花型的柱状数据非常高。 B、消费者的经济能力反应——价格价格依然是消费者选择家纺产品的主导因素之一,这也是非品牌产品依然占据了非常大的市场份额的原因。消费群体依然存在低端化的情况。分析 16% 18% 第一提及其它提及提及之后 44% 2、消费者品牌认知度分析分析个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。 A、中高档消费群更多注意产品的品牌、风格与服务,也即追求产品附加价值。其中,在产品风格上,这些消费群主要注重于产品的图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩,而这种个性化的风格产品与购买都家居环境风格相一致,均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现 B 、中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质,即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。