时销售压力较大?充分靠拢密云休闲度假,消除距离劣势?行业差异化领先定位, ?积极采用休闲农业行业、俱乐部运营媒体配合销售上线释放思考元素思考元素初步结论初步结论推广启示 3 项目推广目的品牌形象落地:通过线上的推广,清晰的传递品牌的形象,项目信息,为项目的销售阶段和后期的运营阶段做准备和铺垫线下渠道积累大量客户: 通过线下推广渠道的铺垫给销售提供梯队提供客户来源渠道品牌形象客户积累 4 整体推广策略一、定位策略:蓝海战略,精准锁定,逐一突破二、传播策略:重复记忆广告,事件炒作,扩大传播效能三、媒体策略:精准制导,定向传播四、领先策略:整合行业平台,创造行业领先,打造品牌第一 5 推广执行方案销售时段起止时间销售目标 8月1日-11 月 31 日( 120 天) 70% 项目预计实现销售总额为 3358 万元, 销售数量 1600 个左右(具体销售总额以总终报批的销售面积为准),计划在四个月的销售周期内完成 70% 以上:6 推广执行方案预计大棚开放 7 推广执行方案媒体选择线下推广线上推广资源客户建议选择每个媒介上选择最精准的媒体 1.线上推广建议?搜索引擎:最为精准的中国网络媒体?网站建设:对外门户网站,经营必须 2.线下推广建议?巡展: 点对点打捞客户渠道?活动: 点对多体验营销影响力 3.资源客户建议?企业客户公关?家庭教育机构公关创造滚雪球般的客户循环体系 8 推广执行方案媒体选择?用多方媒体打造项目信息传递矩阵?善用优质资源、多利用免费资源?管理矩阵,统一形象, 达到最优的传播效果 9 推广执行方案项目网站项目网站媒体特质被动展示客户沟通非主动接触客户媒体为经营性项目必需品媒体目的项目门户展示项目形象,传递项目信息为后期运营搭建客户沟通平台媒体视觉手绘,清新童趣、清新自然媒体文字亲切自然简单、清新和自然的文字传递方式视觉网站视觉表现、表现活动信息栏、客服沟通 10
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