师里斯和屈特最早提出市场定位思想?新闻媒介的定位不同于普通产品的市场定位,不能完全照搬市场营销理论 Page ?6案例分析:分众传媒?PRN 的失败–PRN 未能营造一个无聊的环境–PRN 的广告承担着强大的干扰?分众传媒的精准定位–“分”开受众–利用“无聊”?分众传媒的衰退–从“分众”到“大众”–选择越来越不“无聊”的环境 Page ?7新闻媒介的受众定位和功能定位?受众定位确定媒介的目标受众,是在对媒介市场进行分析的基础上,对媒介产品的市场占位作出决策?功能定位确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用,是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益(包括社会效益和经济效益)的指向性规定 Page ?8受众定位与功能定位的关系受众定位受众需求分析媒介主办者意愿功能定位媒介产品设计生产 Page ?9媒介定位的客观依据??外部环境因素外部环境因素: :受众、控制者、广告客户、传通中介、竞争者受众、控制者、广告客户、传通中介、竞争者??内部条件要素: 内部条件要素: ““硬件硬件”——”——资产、设备、技术条件资产、设备、技术条件““软件软件”——”——人才、机制、管理能力人才、机制、管理能力传播符号传播符号 Page ? 10 10 举例:不同类别的报纸出版时段不同(日报和晚报) 一个早上阅读,一是晚上阅读,读者的关注点不一样。读者早上精力充沛,踌躇满志,心中想的是工作和事业,关注的是形势和动态,是硬新闻;晚上身心放松, 意欲休闲,心中想的是家庭和生活,关注的是享受和娱乐,是软新闻。?采集新闻的时间段不一样。日报:中午 12:00—晚上 12:00;晚报:晚上 12:00—次日上午 12:00 ?读者阅读新闻的地点、时间、心态不一样?报道内容上,晚报侧重于民生、消费、社会新闻、休闲娱乐;日报侧重于政治、经济、科技、文化等社会大领域的发展和变动
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