时代性、风格性和系列性的作用教学重点: 包装设计中的平面构图与色彩教学难点: 包装设计的风格把握?第一节产品包装中文字设计?第二节包装中的图形设计?第三节包装的色彩设计?第四节包装设计的构图 PackagingDesign 包装设计第五章包装的视觉形象设计第一节产品包装中文字设计一、产品包装中文字的类型与特性根据文字在包装设计中的功能作用,可分为三个部分,即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。一、品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象,是产品包装平面视觉设计中最主要的文字,一般被安排在主展示面上合较醒目的位置,要求精心设计,使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力,能使消费者产生好感并留下深刻印象。 PackagingDesign 包装设计 PackagingDesign 包装设计第五章包装的视觉形象设计 2、广告宣传文字在产品包装的平面视觉设计中,有一些文字是宣传商品特色的促销口号、广告语等。这部分内容必须诚实、可信, 设计要简洁、生动,要遵守相关的行业法规。它一般也被安排在主展示面, 但视觉表现了不能超过品牌名称,避免喧宾夺主。 PackagingDesign 包装设计 PackagingDesign 包装设计 PackagingDesign 包装设计第五章包装的视觉形象设计 3、功能说明文字功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明, 其中有些文字是相关行业的标准和规定,具有强制性,不是有设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项、清洁保养方法等信息。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体, 主要安排在包装侧面或背面,一般是包装的次要位置; 也可印成专门的说明文字附于包装盒内,一些药品在小包装内就另有详细的说明书。
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