滴出行公司上面。这种应用平面广告与自媒体自我传播相互结合的手段可以在短时间内迅速增加公众社会关注度,并且可以达到企业品牌形象的二次传播,对于不活跃的客户可以起到唤醒深层记忆的效果。Р 滴滴出行的微电影网络视觉宣传片主要采取了以温情来触动大众的表现手法。这部微电影广告是以《今天坐好一点》为主题,围绕城市上班族为主要受众而展开,通过展现不同的人在出租车内的睡脸,来暗示滴滴出行在服务方面的贴心。此创意虽然不算新颖,但摄影的角度颇为温馨,城市夜晚昏黄的灯光配上各种人物车内的疲倦姿态,很好的增强了广告角色代入感。其次,运用字幕与画面结合的手法加上恰到好处的背景音乐,进一步提升了微电影的情绪感染力,更易引起受众的共鸣,进而潜移默化的提高了品牌自身的辨识度和竞争力。Р 四、结论Р 滴滴出行应用移动互联网的创新思维,建立了020一站式出行平台,使公司在短短三年时间市值升值几千倍,其品牌塑造是离不开视觉传达的形象感染力和LOGO平面设计应用的。滴滴出行将品牌传播的对象限于特定的消费者,明确了品牌传播主群体,并为滴滴出行的持续性发展奠定了基础,从而提升了使品牌资产,超越了品牌资产积累的过程。在品牌形象的视觉传达过程中,滴滴出行将当前网络媒介(网络“自媒体传播”)和城市平面设计广告(抽象化的LOGO平面广告设计)二者的结合。应用简练的广告语言和LOGO设计,达到影响社会群体,形成共时态效应,最终扩大品牌影响力,并以此加深受众对于“滴滴”品牌形象的记忆力,进一步加固用户与品牌的联系。Р 本文首先对建立品牌形象的重要性进行分析,阐明品牌形象对于滴滴出行视觉传达和发展的重要性,其次结合滴滴出行广告案例进行品牌形象传播分析和滴滴出行对目标客户的定位和理念,最后通过对滴滴出行广告案例的分析,并且对品牌形象视觉传达对品牌形象视觉设计与应用的成功之处进行总结,希望达到为国内其它互联网品牌提供借鉴和参考的目的。
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