知晓的是喉舌论,大众媒体肩负着引导社会舆论的使命;后者反应了媒体的经济职能,作为一个运营实体的营利能力不容忽视。手机的私属性决定了其作为个人资讯工具的政治使命将被弱化,经济职能得以凸显。当然,这种弱化是在国家政策、法律框架下的信息内容偏向和职能偏移,并不意味着相悖和冲突。2、信息不问出处集采、编、播于一体的传统媒体对消息源的争抢十分激烈,长枪短炮和话筒林立的场面已不罕见,挖独家新闻、抢第一现场成为诸多媒体竞争的砝码。手机新媒体更多是充当信息传播的管道,退居远离现场的二线,信息生产的功能仍由传统诸强把持,任何媒体都可以以合作的方式利用手机这个开放的信息管道。但是,手机独有的PUSH功能从技术手段实现了第一时间的消息送达,是最有效率的传播媒体,从这个意义上讲,能与手机有效结合的媒体将在竞争中获得增益。3、菜单式信息需求正式由于手机媒体的私属性,决定了统一生产、集中营销、分别定制的模式很难真正带动手机媒体类业务的蓬勃发展。从互联网出现,鼠标掌握在受众手中开始,信息消费的自主选择性大大增强,打破了媒体主导的信息传播模式一统的局面。受众需求细分再细分,媒体专业化再专业化,但是碎片化的趋向于个性化需求不是某个庞大的综合媒体就能全面满足。互联网WEB 2.0应用的兴起给信息了提供者舞台,目前的信息传递呈网状传播,有广播式的,也有受众主动关注的。手机新媒体能实现渠道终端的整合,用户实现跨媒体的信息订购,大大提高受众信息消费的效率。4、传播效果有共振效应二级传播是大众传播学的重要理论之一,指信息很多时候并不是对受众产生作用,二是通过意见领袖的再扩散发生威力。手机资讯在用户之间的无限转发,使得既可以作为信息接收终端,又可以作为信息发布终端,二级传播的效果有了便捷的扩散渠道。新媒体的特点就是开放、分享,根据六度空间理论,手机媒体的信息扩散可以跨不同的小圈子蔓延,行成共振效应。手机作为新媒体的属性
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