产品策划12市场营销2013-2014学年第一学期前言企业的市场营销活动是以满足市场需求为中心,而市场需求的满足只能通过提供某种产品或服务来实现产品策划是整个市场营销组合策划的基石目录一、产品定位策划二、新产品开发策划三、产品生命周期与营销策划四、产品组合策划五、品牌和名牌的营销策划六、产品包装与服务策划5.1 产品定位策划一、产品定位的概念与作用二、产品差别与产品定位三、影响产品定位的因素及产品定位策划5.2 新产品开发策划一、新产品的类型二、新产品开发策略三、新产品开发过程策划四、新产品市场的策划在科技日新月异的今天,企业不能以一成不变的产品参与瞬息万变的市场竞争,而必须适时推出新产品,以满足消费者不断变化的要求和欲望。在这种形势下,保持企业生存和发展的唯一方法就是进行有效的新产品开发5.2.1 新产品的类型☆按照新的程度分为以下四种:全新产品换代新产品改进新产品新牌子新产品5.2.1 新产品的类型☆全新产品—用新原理、新结构、新技术和新材料制造的前所未有的产品,即新发明、新创造电动单人车5.2.1 新产品的类型☆换代新产品—用新元件、新技术或新材料使产品的性能有重大突破的产品新型的手表
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