基的加盟费高的惊人,但依旧有那么多的人前赴后继去加盟,而内地一些类似于此类产品的加盟却很少人问津,这就是品牌高度的差异所带来的市场价值影响。?品牌核心价值考核原则之二——行业经验的沉淀? 一个加盟企业核心价值在于行业中经验的累计,一个没有实战经验的企业所搞的加盟更多意义上给加盟商提供的是理论值,而实战中将遇见的问题却很难给出一个切合实际的解决方案,因此企业在行业中长时间的沉淀是一个不可缺少的考察目标,经过沉淀的企业才有提供可操作性解决方案的能力。?品牌核心价值考核原则之三——核心价值与企业资源能力相匹配? 尽管传播能让加盟商知晓品牌的核心价值并且为核心价值加分,但品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念,而是价值概念。核心价值不仅要通过传播来体现,更要通过品牌、技术支持不断地把价值长期一致地交付给加盟商,才能使加盟商真正地认同核心价值。否则,品牌核心价值就成了空洞的概念而已,不能成为带动加盟商的主要力量。? 而企业的品牌需要相应的资源和能力的支持,才能确保加盟商对核心价值的要求。因此,加盟商必须把企业资源能力能否支持核心价值作为重要的衡量标准。?品牌核心价值考核的原则之四——具备社会使命感? 一个没有使命感的企业是不会有长足的发展。多少百年品牌关注其企业都有鲜明的使命感,关注于时代,关注大众的长久利益,跟随这样的企业才能维持可持续性发展。因此,要在关注加盟企业规划品牌核心价值时充分考虑前瞻性和包容力。品牌核心价值考核的原则之五——有利于获得较高溢价? 品牌的溢价能力是指同样的或类似的产品能比竞争品牌卖出更高价格。品牌核心价值对品牌的溢价能力有直接而重大的影响。一个高溢价能力的品牌核心价值与品牌识别有如下特点:?1、功能性利益有明显优于竞争者的地方,如战略上的高度领先,管理机制的严谨性科学性,发展战略的延展性。2、在情感型与自我表达型利益方面要突出社会利益与个人价值等特点。?
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