便于行文和叙述,除特别说明外,本文中所提到的旅游营销与旅游促销均为一个意思.Р第一章政府旅游促销概述第一节政府旅游促销的概念、特点和形式一、政府旅游促销的概念个旅游产品的旅游企业的活动”.由此可以看出政府旅游促销是对整个旅游目的地及其产品所进行府部门或相关机构为主体,运用市场营销的原理和方法,对旅游目的地的整体形象、区域旅游环境以及整体旅游产品所进行营销管理的过程.二、政府旅游促销的特点新颖多样化的促销方式传达给目标市场,并通过不断的持续促销来加深这种印象.政府旅游促销注其自身产品的销售,是对自身企业形象的宣传,而非整个旅游目的地形象.英国学者维克多·密德尔敦在‘旅游营销学兄赋觯骸奥糜文康牡氐挠O哂辛礁霾忝妗5谝层面所关注的是整个目的地及其旅游产品,这是国家旅游组织的重点.第二个层面涵盖的是促销单的营销推广行为.黄少军、何华权认为政府旅游营销推广是指针对某—特定的诸如全国、国内某一地区或城市等旅游目的地,政府有关部门或者政府性旅游局来负责国家层次上的旅游营销活动.龚智民认为旅游目的地政府性营销是指针对某—特定的诸如全国、国内某—地区或城市等旅游目的地,靠政府成立的专门旅游机构诠獬莆Uぢ糜尉只蛘月糜巫橹来负责国家层次上的所有相关旅游事务.从中可知政府旅游促销的主体是各级政府部门或者由政府成立的专门旅游机构.根据以上学者对政府旅游促销的阐述,笔者将这些概念进行提炼并总结为:政府旅游促销就是指以政⒄糜未傧肫笠德糜未傧那政府旅游促销是对旅游目的地的整体宣传,它强调的是将本地区整体形象和资源文化优势通过重的是长期效果的叠加.是对无形资源缏糜文康牡匦蜗蟮进行长线投资,其受益方是整个社会.而旅游企业所进行的促销行为更注重的是期望通过一定的促销活动来达到即时的经济效益回报,是一种短线投资行为,具有明显的营利性质:同时企业的促销行为是个体行为,主要关注的是⒄糜未傧奶氐ü残东南大学硕士学位论文
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