)公共关系主体是社会组织? 1.社会组织的范畴?愿意与公众沟通的组织:各类工商企业?必须与公众沟通的组织:政府?不必与公众沟通的组织:事业单位和垄断性组织Р(二)公共关系的客体是公众?(1)工商企业的公众?(2)政府的公众?(3)文教、卫生等事业单位和国有垄断性企业的公众Р传播?大众传播Р社会组织Р社区公众Р媒介公众Р顾客公众Р内部公众Р公众Р个人传播Р(三)公共关系的手段是传播? 在社会组织开展公共关系活动时,将组织与公共关系目标公众联系起来的是传播。? 社会组织针对公众进行传播活动,公众也会以传播的方式将自身的反应反馈给组织。Р社会组织Р传播Р公众Р公关主体Р中介或手段Р公关客体Р主导性Р效能性Р权威性Р公共关系三要素间的关系Р新北京新奥运Р1.3 公共关系的发展历程Р公共关系产生于美国。公共关系名词最早在这个年轻的国家产生且传播于全世界,它的产生具有深刻的社会历史背景。? (一) 诞生于政治的需要尤其是美国独立战争前后,一些革命家所进行的政治宣传工作。? (二) 发展于经济的要求19世纪末期,垄断资本家利用大众媒介牟取暴利。? (三) 形成于公众的觉醒20世纪初期,报纸的“扒粪运动”,使公众开始觉醒。Р艾维·李为代表的公共关系职业化时期?第一个大规模运用免费宣传品将企业信息向新闻界公开的人。?他提出了“公众需要被告知”的观点Р这不是一个秘密的新闻处。我们的全部工作都是开诚布公的。我们的目标是提供新闻。这不是一个广告公司,如果你认为我们送到你们企业办公室的文件资料有任何不准确的话,请不要用它。我们的工作务求准确,我们将尽快提供任何经恰当处理的关于主题的进一步的细节,且任何主编在直接核对事实陈述方面会得到我们愉快的帮助。——简言之,我们的打算是代表企业和公共机构坦率地、公开地向美利坚合众国的新闻界和公众提供迅速和准确的信息,这些信息涉及到公众感到有价值和有兴趣的相关主题。
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