的音乐就无法流行,这不同于一些职业音乐人靠工资吃饭。但在中国的流行音乐市场中很多的市场诉求得不到体现,很多话语权掌握在一些学院派专家手中,这对流行性音乐起到了一定的阻碍作用。因为过去的体制因素,一些音乐制作者考录了很多音乐文化以外的成分,影响了音乐制作。再加上中国文化结构中过于强调音乐的思想艺术性,而忽略了音乐的商品消费性。造成很多创作被限制住手脚,不干对社会现实过于关注,或者一旦思想上触及敏感问题,便被扼杀在摇篮中。二音乐艺术一旦失去真,其感染力就会大打折扣,难以出现好作品了。所以一方面服务于大众,一方面献媚于官僚的音乐作品,限制了流行音乐的发展好那空间。所以流行音乐要发展,必须打破枷锁,彻底为人民服务,满足市场需求。3.以营销手段为重要举措流行音乐的营销十分关键,再好的作品推销不出去,也会被埋没。流行音乐的传播需要载体和平台,音乐的制作人,歌唱者,以及展示的机会等对一个新的音乐起着决定性的作用。这就涉及到品牌,品牌是一种无形的价值,是一中长期的价值追求,只是中国的社会环境存在很多品牌发展的制约因素,造成很多公司只能追求短期效益,放弃了长期的品品牌效益。在音乐营销中,赵本山的东北二人转是一个典型,其通过一个很好的平台春晚,打造了自己的品牌,然后通过这个品牌推出以娱乐为主的东北二人转。而新媒介成为新时代人们生活必不可少的工具的大背景下,做好新的市场需求:一、是跟进相对稳定成熟的流行音乐网络平台,如酷狗的免费视听绑广告盈利的商业模式。二、是构建多元化的流行音乐消费渠道:例如手机彩铃业务、QQ空间音乐等业务,除了磁带唱片、场地演出外,加快授权等衍生品开发等。三、要有强大的内容资源整合和产品开发:流行音乐最好是八面玲珑,不管什么人都喜欢,词曲的创作需要与歌手结合,才更容易创作出精品。而唱片公司与媒介结合,能更有效的推出新作品。注:此文为:黑河学院青年科研拔尖人才资助项目阶段成果。
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