Р受到心理上的排斥,为了避免知觉的超负荷,知觉自然要进行选择; ( 4分〉Р (2) 选择的感受性。个体对自己认为有价值的或有兴趣的对象表现出较高的感受性川3 分)Р (3) 知觉防御。个体表现出对恐惧或威胁的剌激倾向于回避、阻滞或反应缓慢。(3 分)Р 35. 四大联想律的主要内容包括:Р (1)接近律,是在时间上或空间上接近的事物发生的联想。(3分〉Р (2) 对比律, 是在性质上或特点上相反的事物发生的联想。(3 分)Р (3) 类似律, 是在形貌上和内涵上相似的事物发生的联想。(2 分)Р (4) 因果律, 是在逻辑上有着因果关系的事物发生的联想。(2 分)Р六、案例分析{本题 2 4分)Р 36. 要点提示:Р (1)广告中常见的情感维度有四种 zР ①美感;(1分)Р ②亲热感;(1分)Р ③幽默感;(1分)Р ④害怕感。(1分)Р 这两则广告都是运用的幽默诉求。( 2分〉Р (2) 第一则广告运用了比喻的手法, 幽默俏皮, 耐人寻味。但是运用这种幽默诉求时要注Р意其隐含着一些危险性:首先,逗人发笑较少有说服力,难以产生更大的促销效果;其次,可能Р把一个应该严肃对待的事情当成儿戏。( 6分)Р 第二则广告非常具有戏剧性,能给人留下深刻印象。观众在第一次看这则广告时可能捧Р腹大笑,但重复播放后留下的印象可能只有哭、死人、复活、搞怪……。这有可能对企业的品牌Р印象造成损伤。( 6分〉Р 通过这两个案例得到的启示 z幽默广告应该应用得当,在让受众记住产品的同时,还应考Р虑广告可能产生的效果和对受众心理的影响。因为广告不同于电影,电影讲究的是空前的吸Р引力和剌激效果,而广告却是通过不断重复来显示其力量。( 6分)Р 评判提示 z第二个问题具有一定灵活性,考生在把握基本理论方向的基础上,可以对两个Р案例自由发表自己的看法,只要言之有理、能自圆其说,即可酌情给分。Р 912
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