竞争品牌较少。Р行业发展现状描述Р中国饮料产量呈稳定快速增长趋势。中国饮料行业不断地发展和成熟,逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面,饮料企业的规模和集约化程度不断提高,产品结构日趋合理。Р(三)营销外部环境分析Р人?口Р竞?争Р目前国内的茶饮料产品绝大多数是绿茶和红茶产品而且竞争品牌众多。Р济源市现人口为68万左右,城市25万左右Р有一半多的人工资是在3000元以上,消费水平相对省内其它市区来说也比较高,但存在较大的贫富差距。Р经?济Р法?律Р冬凌草规范化种植研究”历时8年,终于通过国家验收,标志着冬凌草规范化种植技术已取得成功Р社?会Р积极健康的生活方式,生活节奏闲逸优雅,注重享受,济源冬凌茶抓住了消费者越来越注重健康消费的发展趋势Р劣势:不符合年轻人方便快捷的消费方式;消费者对冬凌茶的? 具体功能了解不是很清晰。公司生产的产品种类较多,不能集中? 精力去经营冬凌茶这一产品。Р优势:目前王屋山野生天然冬凌草生态保育基地现有野生冬凌草30000余亩,专门设立有冬凌草研发培育试验田,是国内最大最齐全的冬凌草试验园之一,保证了冬凌茶研发领域的领先地位。目前,冬凌茶已热销广州、北京、上海、成都、郑州等30多个省市,公司有各种完善的配送车辆,能够在最短的时间内将我们的服务及时送到每个加盟店。Р(四)内部环境分析Р预期变化:投入较少,投资回报效果明显,丽园实业下期? 投资的资金将会加大。Р二、SWOT分析Р优势Р劣?势Р机?会Р威?胁Р生津止渴、清热解毒;对咽炎、喉炎、胃肠炎等有预防和治疗作用。有天然防腐之功能,过夜茶不变质;用该茶水刷牙,预防口腔炎、龋齿等。Р不符合现代年轻人喜欢方便、快捷的消费方式Р功能饮料、果汁饮料、茶饮料等将组成框架结构的主体。追求健康价值是未来中国市场饮料发展的必然方向Р冬菱草属于天然种植,然而济源地区由于重工业污染严重,未来的种植将受到威胁
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