管理,定位,整合营销传播;从关注营销技巧到关注人(包括各种利益相关者)再到产品与人并重,即从4P到4C、4R和4V;从关注消费者集群到关注个性消费者,即从市场细分到顾客数据库和网络营销;从关注企业利润到关注社会责任,即提出社会营销观念;从关注交易到关注服务,即服务营销,关系营销的产生。可以说,营销理论的发展,是随着时代与技术的发展,营销工作的中心向着人特别是顾客,并根据不同人群设置差异性产品的发展。而定位论正是基于人的需求差异而提出的一种营销理论。 1.2.2国内营销理论发展现状 20世纪30年代,市场营销的概念首次传入中国,但其真正为国人认识,并应用到实践中却只是20多年的事。20世纪70年代末至80年代初,我国企业沿用近30年的传统生产观念受到市场的无情冲击,企业营销人在缺乏理论和实践指导的情况下,摸索着走向市场。80年代后期,外资企业不断进入中国,受国外营销理念的影响,市场营销观念在营销人意识中逐渐萌生。90年代,品牌热、 CI热、广‘告热成为当时中国营销界津津乐道的“三大热”。90年代后期至今,面对国内特殊的市场竞争环境,中国营销界开始对西方营销理论在国内市场的实践进行总结和反思,并尝试探寻符合中国国情的营销理论和经验。 20世纪30年代,市场营销学在中国曾经有一轮传播。现存最早的教材,是丁馨伯编译的《市场学》,由复且大学于1933年出版。由于长期战乱及半封建半殖民主义经济发展水平的限制,市场营销的研究和应用有很大的局限性。新中国成立后,我国实行高度集中计划经济体制,商品经济受到否定和抵制,市场营销学的研究在中国大陆基本中断。在长达30年的时间里,中国内地学术界对国外迅速发展的市场营销学知之甚少。十一届三中全会后,中国确定了以经济建设为中心,对外开放,对内搞活的方针,逐步明晰了以市场为导向,建立社会主义市场经济体制的改革目标,从而为我国重新引进和研究市场营销学创 4
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