创造互联网品牌的十大误区

表达其品牌的含义。Р  8、我们需要一个强势品牌,所以我们将大笔预算列入市场Р营销Р 需要花多少钱才能在互联网上建立并打造品牌呢?如果呢Р相信市场分析家提出的一些常规判断的话,你最好准备用 3年时Р间,花费1亿多美元。这个数目对大部分企业来说极不合理。行Р业形势、品牌类型、品牌的相对宽度和品牌相应热度这几个因Р素影响着品牌打造所需要的压力。与冷门产业相比,在那些强Р势品牌占主导地位的产业,商业竞争被施加更大的市场压力并Р制定更多的预算。由此可以推断,建立并维持一个商业品牌或Р利基品牌必然要比牵涉更多消费者的真是品牌便宜得多。Р  9、品牌?交给广告代理商/互动媒体/设计者去做吧Р 正好相反!你必须为你的广告代理商或战略策划人提供品Р牌,这样他们才能从容备战。品牌管理工作和品牌管理员的责Р任是不能委托转让的。一个宽幅强势品牌的特征就是它能够培Р养与服务提供商长期密切的合作关系。那些习惯于向代理商寻Р求圆满品牌方案的企业在拼命地忙碌着。广告代理商将这些品Р牌持有者视为最难解决、最难留住的客户,不管他们展示的品Р牌多么有吸引力。Р  10、消费者认为品牌是关于什么什么的,但他们并不完全Р正确Р 消费者对品牌的理解永远是正确的。如果消费者对你公司Р的品牌理解与你自己的看法矛盾,那你一定是发出了错误信息Р——不一定是传播信息,而是你所推出的市场混合体的各个方Р面应当表达的含义。有时你会看到一个公司发布广告来改变其Р消费者的“错误”的印象。“这不是你父亲的老爷车”则是一Р聪明而引人注目的宣传,但是年轻消费者还是不信,所以老爷Р车仍然滞销。Р 看了上面有关网络品牌建设十大误区的内容,我们至少可Р以理解一些最基本的问题,不过仔细想来,这些误区也并非网Р络品牌所专有,其中一些内容在传统市场中的品牌建设中也常Р遇到。本来想对上述十个方面逐一做个评论,但因时间和精力Р有限,这些事情就暂时免了吧。