牌意识指数得分较高。品牌意识指数Р 主要考核企业管理层,特别是企业领导对品牌的重视程度。企业对品牌的重视程度越Р 高,品牌相关工作的推动力就越充足,品牌也越容易得到公司全员的支持。数据显示,Р 企业认为品牌会对企业多方面产生影响,排列前五位的有销量、价格、员工面貌、公Р 司市值、股价等,企业对品牌的价值有了更丰富的理解。Р 95%Р 84%Р 77%Р 61%Р 36%Р 销量价格员工面貌与信心公司市值股价Р 品牌影响力Р 数据来源:迈迪品牌管理研究院分析,B2C 企业,2007 年第 4 季度Р 品牌管理指数-第一期(B2C)9Р Р2. 品牌战略指数(SI)=50 通过这个模块评估企业对于品牌战略的理解程度和规划的全面程Р 度。从结果看,生意规模的大小直接影响企业对品牌战略的规划,小于 5 亿的中小企业的Р 品牌战略指数远低于大型企业(图 1) 。(*关于中小企业的定义不同行业标准有所差别,此处为统一口径,Р 采用了“年销售额 5 亿元以下”统一标准,下同)Р 图 1 品牌战略指数(按企业规模对比)Р 保持区Р 优化区Р 机会区Р 盲区Р 5亿以下 5亿及以上Р 数据来源:迈迪品牌管理研究院分析,B2C 企业,2007 年第 4 季度Р 3. 品牌组织指数(OI)=41 完善的品牌管理组织是有效品牌管理的有力保障,从这个角Р 度看,该项指标指数得分 41 分,表明尽管企业在意识方面已经有了足够的提升,但在Р 管理品牌的部门的设置上仍旧缺少足够的行动力,近四成的企业没有专门的管理品牌Р 的部门。即使有了管理品牌的部门,但还是近 20%的企业没有专门管理品牌的品牌经Р 理。Р 是否有管理品牌的部门是否有品牌经理Р 19%Р 39%Р 61%Р 81%Р 是否是否Р 数据来源:迈迪品牌管理研究院分析,B2C 企业,2007 年第 4 季度Р 品牌管理指数-第一期(B2C)10
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