入超出报业总收入的80%以上，发行和多元经营所占的比重过小。Р 其一，合适提升报纸发行价格，实现报纸价格向价值的靠拢和回归，扭转报纸发行“低价死循环”的困局，应是未来报业经营的主要目标。Р 其二，新闻纸涨价等外部环境的改变危及传统媒体行业的整体利益，原来居主导地位的同城报纸之间的“内部矛盾”逐步让在报业和其它利益主体之间的“外部矛盾”，报业应抓住这次良好契机促进报业经营回归理性市场决议，结束发行价格战。РРР 其三，报业集团应依据本身的实力及外部条件，更坚定、更理性、更谨慎地发展多元化经营，以填补主业经营的不足。Р ●推进新闻传输的“多质化”Р 其一，伴随全球对自然环境保护愈加重视，以树木作为原材料的新闻纸产量必定受到制约，未来纸张涨价依然难以避免。面对新闻纸日益稀缺的趋势，传统媒体的出路在于利用新型技术对报纸的承载介质进行全新改造，发掘新的报纸“介质”，加速开辟数字媒体的发展空间。Р 其二，现在已开发有4种新的报纸介质：互动多媒体报纸、手机报、电子纸报和户外电子屏报。这些数字报纸能够实现“清洁化”生产，不但能够节省大量纸张，而且避免了新闻纸制造和印刷步骤的环境污染，降低木材消耗。Р 其三，现在以手机为载体的手机报技术已被广泛采取，给不少报业集团带来可观的经济收益，电子纸的面世也将指日可待。Р ●构建可循环经营的新机制Р 中国每十二个月消耗近400万吨新闻纸，但回收率却不到20%，新闻纸造纸仍大量依靠进口废纸。传统报刊发行的基础任务是报纸销售，形成“新闻纸→印刷→读者→废旧报丢弃”的单向销售模式，造成资源的巨量浪费。新型报纸发行应将“旧报回收”纳入发行作业步骤，形成“新闻纸→印刷→读者→回收→再利用”为特征的闭路循环式步骤，为报业可连续发展提供有力的资源保障。在新闻纸涨价的背景下，现金回收、以货易报、旧报换新报的循环经营，应成为未来报业实现长远发展的主流。
全文预览
