造峨眉山、乐山大佛两大核心景区,丰富旅游项目,激活“冷线”,拓展“景深”。峨眉山景区重点抓好黄湾武术文化小镇、大庙飞来殿等项目建设,发展特种旅游项目。二是展现特色文化。深挖峨眉山、乐山大佛等重点景区景点的历史典故、奇闻轶事,精心编辑导游讲解词,用故事来串联景点、打动游客。三是发展特色业态。加强自驾游精品线路推介,抓好停车场站、游客集散中心建设,布局发展自驾游营地,致力打造四川自驾游示范基地。适应旅游取向个性化的新特征,努力满足多样化、多层次的旅游消费需求。(三)坚持国际导向一是推动旅游营销国际化。加强对国际旅游市场的细化分析,分层分类制订营销策略、确定宣传推介方案,每年选定若干境外市?鼋?行重点营销。积极适应新媒体时代营销特征,加大形象宣传和广告投放力度。二是推动旅游设施国际化。围绕建设次级会展中心城市目标,着力抓好高端品牌酒店和综合性会展设施建设。构建游客支付便利体系,增加外币兑换点,实现市区兑换便利化。三是推动旅游服务国际化。创建国家级旅游标准化示范试点市,导入国际涉旅标准,加强旅游新标研制,鼓励景区、酒店和涉旅企业按照国际惯例制定标准,提高服务质量。积极争取纳入外国人72小时过境免签城市。(四)深化改革创新一是深化旅游管理体制改革。完善旅游发展委员会大部门管理运行机制,强化对全市旅游发展的统筹协调。开展旅游行业管理体制改革,推进旅游领域政企分开、政事分开,实现旅游资源与旅游景区所有权、经营权、管理权分离。二是积极推进市场机制改革。探索旅游资源有偿使用制度,建立公开透明的市场准入标准和运行规则,打破行业、地区壁垒,鼓励各类社会资本参与旅游开发,积极引进全国“百强”旅行社、大型旅游集团在乐山连锁经营。三是完善支持旅游发展的配套制度。加强涉旅项目用地保障,对旅游产业用地实行分类管理,积极稳妥探索农民利用集体土地参与旅游开发、分享收益的模式。(作者单位:棕榈设计成都有限公司)
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