州在市中心及周边都有旅游景点,且西湖闻名世界,街道绿化也是很丰富的城市。例如浙江世贸国际展览中心就位于西湖旁边,大创节及动漫节都在世贸中心举办,这就是园区选址的优越性。成都意道旅游策划设计咨询有限公司总经理兰永强是一位资深的旅游策划专家,他的团队也曾为东郊记忆提供过旅游规划的参考建议。在他看来,东郊记忆之所以人气不高,与其定位不准确有关。“上年纪的人对‘红光厂’那段岁月的记忆比较深刻,因此他们对旧厂房、旧机床这些景观会产生共鸣。但园区对这些体现旧工业灵魂的东西挖掘得不够。相反,年轻人多半没有怀旧情结,可能更喜欢园区里与音乐与文化结合的时尚元素,但他们在园区里又没有这种鲜明感觉。所以,现阶段东郊记忆的业态类型使得这两类人群都很尴尬。久而久之,客流必然会越来越少。结论:成都要想在文化创业产业上有巨大的突破,首先要解决上述的种种种问题:品牌意识建设成都文化产业的创意开发需要充分发挥成都大众独有的精神文化与思维模式,通过市场调查、短信、广告、网络等手段与受众进行沟通,帮助主创人员加深对品牌内涵的理解,精确对品牌进行定位,确保文化产业的生命周期。品牌要传播必须借助有力的传播平台。成都之所以有“选秀之都”的美誉,离不开媒体的强势传播。传媒自身就是品牌,有一定的知名度与增值领域,媒体对文化产业品牌的传播本身也是一种自身传媒品牌的塑造。因此,成都要将文化产业品牌传播与传媒品牌建设结合起来,相辅相成,拧成一股绳,增强竞争力。文化产品传播当产品生产出来以后,如何将产品推向市场,形成产品的认知、认同,品牌传播就成为了产品转换为利润的关键环节。传播宣传必须紧紧抓住“文化创意”的核心和与之相称的城市特色。比如,成都锦里在品牌传播时紧紧抓住了“成都版清明上河图”的主题,依托“三国文化”,集中宣传巴蜀民风民俗和三国蜀汉文化的民俗风情。目前,锦里已成为外地游客到成都旅游的必到景点,在全国有相当大的知名度。
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