体信息。第三部分营销传播和创意设计提案一、广告语家人的健康,是我最关心的。二.媒介的选择1.报纸广告:报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势,首先从覆盖面和时效性上看,报纸覆盖面宽,宣传范围广,读者遍布社会各个阶层。种类多,可以满足各个层次读者的需求,可供各类广告主选择。因报纸广告是平面作品,制作相对简单,加之新技术的不断应用,版面大小灵活,急广告甚至当天就能同读者见面。金亿帝血压仪的主要消费者是中老年人。他们同时是报纸主要阅读者。能够有效地激起购买欲望。建议采用硬广告,软文,知识问答等形式。2.户外广告:目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。广告发布区域:路牌广告:医院附近、医药商店门口3.网络广告:适合年轻人群,有企业网站,搜索引擎,网上商场,广告,电子邮件,论坛,博客,视频等多种形式。优点是费用较低,快捷方便,现代感强,缺点是虚假信息多,可信度差。策略一:网络知识营销知识营销策略主要是围绕特定的话题组织常规性的媒体报道、论坛推广、博客营销等网络传播,在报道与帖子中融入企业的品牌信息和产品信息,向目标受众诠释和传递该产品在行业中的优势和消费者购买该产品所能获得的价值和收益,比如获得健康、获得情感等。在展开知识营销方面可设计如下话题,组织密集性的推广,实现消费者的产品价值认知,最低确保半年内的该项推广策略不间断,以便在消费心目中留下专业、权威、可信的印象,包括:产品的技术专利;厂家的品牌实力;消费者从产品中获得的健康保障和情感等价值。这种知识营销策略的实现形式主要是文字、图片和视频等,主要用娱乐化、休闲化的手法去表达,以便在充满趣味的氛围中让消费者了解和接受产品的价值。
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