觉感,它的好坏直接影响到产品的销售市场。无疑,包装是向消费者推销商品的一种艺术,是商品与消费者的一种桥梁,它将食品的外在与内在特点化为一种生动的设计样式,以期在琳琅满目的货架中脱颖而出,吸引消费者的目光。商品的特定品味和价值的特殊理解,体现了设计者的审美倾向,显示了设计者在形式处理上的创造性。包装设计可谓产品包装给消费者带来的第一感觉的消化剂,结合商品本身特点打造。包装设计其实是一项与客户互动的作业过程。要吸引消费者就要做出具有味觉感的商品!不是美术或图案的单一设计,而是基于市场营销、消费心里、材料工艺、立体构成及平面构成于一体的复合学科。做出具有味觉感的商品,需要我们关注市场的变化、零售终端的变化、消费时尚的变化、材料工艺的变化。这些变化给包装设计带来的新空间结合品牌文化,把商品的味觉感做出来!包装设计在有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。设计,一定要“简洁而不简单,单纯而不单调”,重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和提炼,来提高产品的味觉感与销量。总之,在月饼包装设计中,不但要重视传统文化意蕴的传达,同时要兼顾时代特征,努力建立包装设计新形势,突破现有的形式和常规。同时遵循“以人为本”的设计理念,端正设计指导思想,扬弃追求短期商业利益的行为。在品牌众多的月饼市场竞争中,创新包装形象,提高月饼包装的文化品位。让传统的中秋月饼经过包装后,既能传达节日喜庆团聚的氛围又能折射出时代的气息。参考文献:[1]李思恩·“语意描述”在产品形态设计中的应用[J]·包装工程[2]《高桥正实和她的作品》,载自《包装与设计》[3]单纪斋·今秋月饼闲谈[J] 上海包装[4]文佳,2005,“漫谈中秋月饼包装”,《上海包装》 05 期
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