牌缺乏传播力。而这几年国产红酒注重培育品牌知名度,使消费者形成了“中国品牌不怕外国品牌”的认识模式。洋酒的优质品质因为没有品牌的依托,宣传号召力显得很单薄,加上利润空间较大,仿冒产品随之出现,反过来更使消费者信任度下降。国内众多洋葡酒代理商面临着宣传费用的市场短板。与国内厂家与经销商共同承担推广费不同的是,国外厂家一般只负责生产,对于中国市场推广时所需要的进场费、买店费、开瓶费,外国生产商一般不愿支付。对于代理商而言,先要掏大笔钱买进产品,还要缴上40%以上的综合税率,所面临的市场竞争风险已经很大,因此代理商一般不会花大笔钱进行宣传推广。这也进一步导致了洋红酒在市场上的推广乏力。七、市场发展方向随着香港降低关税、进口红酒价格有所回落之际,由于亚洲整个大环境下对进口红酒需求大幅上涨,红酒价格再次回升。中国是酒类产品的消费大国,白酒、啤酒消费量均是世界第一,而红酒消费量却处于较低水平。我国红酒市场空间巨大:中国经济发展,使得中国红酒的消费量快速上升,市场需求巨大。“温饱喝黄白酒,小康喝啤酒,富裕喝红酒”。红酒是唯一一个随着收入增长的酒类,这和消费群体的高收入水平以及红酒高雅品味、文化气息以及本身低酒精度、保健作用密切相关的。 各大品牌主要覆盖中国的低档红酒市场,消费者的非理性消费成为进口红酒进入中国市场的巨大商机。红酒是最需要文化心理支持的产品,目前中国红酒文化不成熟,还需要进一步培育对红酒的认识,使之逐渐进入对红酒知名品牌的追求阶段,而这正是进口红酒的优势所在。 关税的大幅降低为进口红酒提供了巨大优势。中国加入WTO后,进口配额和高额关税取消,关税直接从65%降到17%,中国红酒和进口红酒相比已经没有太大的价格优势。中国劳动力成本低。国外红酒公司如能追求人才本土化,降低认识成本,提供就业机会,刺激当地经济发展,很可能获得政府支持,更有利于提高品牌在市场上的竞争实力
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