题性的问题,为每个问题拍摄20秒的视频短片,几天之内拍摄并发布了200段视频,上传到OldSpice频道以回应网上提问。就连美国著名新闻节目主持人、eStephanopoulos也来凑热闹询问一个政治问题:假如总统失去女性选民的支持,白宫该怎样重获她们的芳心?广告主角IsaiahMustafa的回答诙谐幽默,他建议白宫首先要改用OldSpice系列产品,其次是总统以后每次露面都跟OldSpice广告里一样只围着浴巾。此外,他还向总统提出个人包装策划建议:别在国情咨文的开头老说那句“我的美国同胞”了,试试说:“嗨,小姐们!”这则视频极受欢迎。通过这样一种持续的互动,与受众实时联系起来。这些一对一的回应视频产生了轰动效应,公关覆盖范围达到18亿人次,其中包括美国国家电视网的专题节目以及国际媒体。OldSpice在Twitter、Facebook上的粉丝数量、官网访问数量、YouTube上的视频播放次数,都创下历史新高。而最重要的是营销创意转化成了消费者的购买行动,OldSpice的市场份额有了两位数的增长,现已成为美国销售第一的男士沐浴和体香品牌。荿凌仕效应——病毒营销芀近日,一场名为"凌仕效应"的旋风席卷网络,"陈老师教室"、"凌仕美女袭男行动"、"把妹圣经"、"凌仕神秘组织"、"马克把妹秘笈"等成为大家热议的话题。其中,人气港星陈冠希在凌仕网络创意广告片中出现,他穿着白大褂,说着语速不快的普通话,以"陈老师"的身份教学,透露桃花运旺盛的秘密,并且提醒人们:"凡事有节制,原因……你懂的",更是迅速导致"凌仕效应"被围观。各家媒体娱乐版、生活版纷纷转载报道,凌仕效应成为时下轰动而神秘的话题。肈同时,由土豆网资深播客"把妹达人马克"拍摄并上传的系列"马克把妹秘笈"视频,形象地传授各式新奇的把妹招术,成功俘获网友眼球。视频引发土豆红人集体关注并转发,在土豆网站内外被纷纷转载并热议。
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