...........................................21Р 六、营销活动设计:?22Р 附件:.....................................................................................................................24Р 一、内容提要Р 本策划的根本立足点在于确定锐澳完全意义上的女性用酒定位。Р 随着对外交流的日益发展, 鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播, 因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。个人消费者的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者, 他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品牌价值来抬高自己, 从而去证明自己属于某个特有的Р群体。将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征,向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式,通过与目标群体展开互动,使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象。从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识,并相互传播,最终达到提高品牌知名度的效果,建立“正宗预调鸡尾酒=锐澳”的的产品形象。研究如何在当下的市场环境中拓宽RIO作为女性休闲用酒的市场份额,是本策划的出发点。并依此制定出包括渠道策略、产品策略,媒介策略等在内的策略分析,力求为RIO进一步拓宽市场,销售额增长做出科学的分析策划。Р 二、RIO国内市场营销环境分析Р (一)低度酒市场现状分析:从酒类市场的现状来看,低酒精度酒类市场中啤酒所占的市场份额是最大的,因此RIO当下是将啤酒作为主要的竞争对手,要达到提高市场占有率的目标,RIO就要向啤酒市场发起进攻,挤压啤酒市场份额。同样对预调鸡尾酒市场造成威胁的还有葡萄酒和碳酸饮料,但目前国内葡萄酒消
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