显示,欧美游客对Р 四川地震影响的敏感度较低,受四川“信心提振”国际营销行动影响,赴川出游意愿强烈, Р 但受降薪、失业率和交通成本影响,实现市场的大规模增长还有待时日。Р 二、入境市场留学生、教师、自由职业者等比重较大,自助游比例较高但消费水平不高;Р 跨国企业高层主管、在华员工以及银发族成为入境旅游潜力市场;游客获取信息途径有限, Р 以亲友介绍、媒体广告和旅游代理商为主。在入境游客调查样本数据发现,在华留学生、Р 教师、自由职业者占总样本的%左右,但旅游消费能力相对较弱,多采取自助游方式Р 旅行;跨国企业的中、高层管理人员占总样本的%,老年游客占%,这类游客消Р 费水平高,对民俗、民族文化产品表现出很强的购买意愿。由于文化差异、语言障碍、信息Р 渠道等影响,境外游客获取信息的途径较为有限,亲友介绍(41%)、各种媒体广告和旅游代Р 理商(38%)、旅游杂志文章推荐(12%)为主要渠道。Р 三、入境游客出游动机呈现多元化和差异化特征,客源流向选择主要为成都、乐山市等地,阿坝、甘孜等地一季度入境游客锐减。根据四川省政务网数据发现:大熊猫和藏、羌、彝为代表的民族文化对欧美、日韩和港Р 澳台等客源市场具有相近的市场号召;欧美游客对于川西传统建筑、节庆、手工艺等民俗文Р 化和三星堆、金沙遗址等考古文化表现浓厚的兴趣;港澳台、日韩、东南亚等地区的入境游Р 客,更加偏好九寨沟、峨眉山等环境优美的自然生态景区,对四川三国文化、餐饮文化表现Р 出较高的兴趣。Р 第二节国内旅游市场分析Р 一、境外市场处于稳定状态,对全省旅游市场整体冲击不大;境外游客对四川出游意愿Р 浓厚,只是在全球经济危机期间,受客观条件限制暂时抑制了旅游意愿。问卷调查与一季度统计数据都显示,随着日韩、欧美等国经济持续恶化,客源大幅减少, Р 由于境外游客仅占接待游客总数的%,对四川省整体旅游市场冲击较小。但问卷同时显
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