支的经济模式,由此,广告收入对于一个城市电视台的重要性可见一斑。然而据《2015广电蓝皮书》显示,过去的一年全国广播电视广告收入为1464.49亿元,同比增长5.59%,增幅比2013年下降3.6个百分点。从广播电视广告收入分布情况来看,中央直属占比21.78%,省级占比58.51%,地市级和县市级占比分别为16.01%和3.70%,与2013年相比,省级优势进一步扩大,比重增加3.67个百分点。[2]随着互联网的日益发达以及新媒体的蓬勃发展,广告主投放广告的渠道也进一步呈现出多元化,手机、平板电脑等移动客户端的优化升级也充分发挥出其传播速度快、互动趣味性的极大优势。在互联网时代,不少广告主跟紧时代不少广告主跟紧时代的潮流,开始着眼于互联网传播渠道速度快、范围大、影响广的特点,将广告投放到网络,因此传统电视的广告收入必然受到一定影响。此外,电视剧中广告“禁插令”的出台导致电视广告的黄金时段有所减短,这也促使部分企业转移广告投放平台。同时,在我国经济下行压力下,企业考虑自身经济发展水平,也会适度缩减广告投入的比重。综合以上多方面因素的考虑,电视广告收入持续减少已成定局。而市级电视台处在四级电视系统的下游,广告资源的来源本身具有局限性,加之电视广告的行情总体趋势呈现下滑,造成市级电视台广告收入逐年走低难以逆转的现状。1.2办台定位和办台理念自从1994年省级卫视上星以来的20多年间,全国性竞争收视率的电视环境早已形成,而央视固有的的雄厚实力以及省级卫视的逐步稳固的规模经济根本就不是市级电视台可以同日而语的。无论是频道的数量还是节目的质量,因为受到多重因素的制约,四级电视系统的前两级对于市级电视台来说都是遥不可及的。这样巨大的差距下却依然有不少市级电视台却振臂高呼着“做大做强电视主业”的口号,而现实却向他们打上一个巨大的问号,在低覆盖率不可扭转以及政策不允许城市台之间“交换落地”
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