国政策对于快速消费品行业的扶持大概经历了三个阶段:①加快发展扶持;②加速商品流通;③构建快消品零售全产业链。Р在对快速消费品行业进行发展扶持方面,2005 年,国务院办公厅就已经出台了《关于加快电子商务发展的若干意见》,意见指出,要全力构建面向消费者的新型电子商务模式,发展快消品线上交易平台;2015 年《关于大力发展电子商务、加快培育经济新动力的意见》更加具体地指出要“积极拓展信息消费新渠道,创新移动电子商务应用,支持面向城乡居民社区提供日常消费、家政服务、远程缴费、健康医疗等商业和综合服务的电子商务平台发展”,居民的日常消费服务方面的升级已经成为国家主力政策引导方向之一。Р在商品流通方面,快速消费品背后的供应链渠道的升级目前是国家关注的重中之重。2008 年,国务院办公厅发布的《关于搞活流通扩大消费的意见》指出,健全城市和农村流通网络,扩大消费,发展消费新型模式;2017 年,新零售的元年,国务院办公厅发布《关于积极推进供应链创新与应用的指导意见》,明确要求应用供应链理念和技术,大力发展智慧商店、物流,提升流通供应链智能化水平。快消品行业不单单只能看上游品牌和终端零售渠道,中游能够提升流通速率、减少成本的供应链升级成了政策引导的重点。Р在消费升级方面,2016 年,马云提出“新零售”的概念让整个零售消费行业的思维向前推进了一步,新零售的风口从此形成;Р2017 年两会期间,苏宁控股董事长张近东提出“消费升级”的概念,意味着消费升级已经成为国家层面的意志。2016 年,国务院办公厅提出《关于推动实体零售创新转型的意见》,提出终端实体零售门店需要调整业态和商品结构,促进线上和线下零售相结合;2017 年国务院发布《网络零售标准化建设工作指引》,进一步提出到 2020 年,我国要基本建成结构合理、衔接配套、覆盖全面、国际接轨、适应网络零售快速健康发展需要的网络零售体系的要求。
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