分析来预测中国未来的精油市场前景。Р对中国植物精油市场的分析主要从微观和宏观的营销环境来进行。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境,通过企业营销努力来适应社会环境及变化,达到企业营销目标。对于我国精油生产企业主要从目前存在的一些问题来分析并给出解决方案。Р(一)植物精油市场环境分析Р对中国植物精油市场的分析主要从微观和宏观的营销环境来进行。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境,通过企业营销努力来适应社会环境及变化,达到企业营销目标。Р(1)宏观环境Р宏观环境(macro-environment)是指能影响整个企业营销活动的广泛性因素----人口环境、自然环境、科技环境、政治与法律环境以及社会文化环境. 就现阶段而言,北美、西欧以及日本占据了世界植物精油市场的很大份额,约占世界植物精油市场的80%,销售额在130亿美元之上,相比之下,中国植物精油的销售额十分低下,针对化妆品市场而言,中国化妆品市场的容量已经达到800亿,可是植物精油所占的比重尚且不足1%,由此可见,中国植物精油产品的营销环境不仅受到国内因素的影响,还要受到国际市场的冲击,目前国外的精油产品占据了很大一部分市场,国内企业不仅要面对国内竞争,同时还要面对国外产品的竞争,中国植物精油产品的营销环境可谓是压力重重。Р本文将从政治环境、经济环境、社会文化环境、科技环境四个角度来对我国的植物精油市场是我宏观环境进行分析。Р政治环境:政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否,对每个企业的营销活动等都会产生很大的影响。可以说政治环境决定了企业80%的成败。在一个政局稳定,人民安居乐业的国家,那么企业营销就有一个良好的环境。相反,政局不稳,社会矛盾尖锐,秩序混乱,直接破坏了经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中,特别是在外贸活动中,一定要考虑东道国政局变化和社会安定情况可能会给企业造成的后果。
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