己,在中国的市场中植物精油的未来发展前景如何便是本篇论文所要研究的问题。本篇论文将通过对中国植物精油市场的全面分析以及我国精油企业目前所存在的一系列问题以及解决方案。二、本论就现阶段而言,北美、西欧以及日本占据了世界植物精油市场的很大份额,约占世界植物精油市场的80%,销售额在130亿美元之上,相比之下,中国植物精油的销售额十分低下,针对化妆品市场而言,中国化妆品市场的容量已经达到800亿,可是植物精油所占的比重尚且不足1%,中国植物精油市场还有待于进一步开拓,我们将从近几年的中国植物精油市场和北美市场等的对比分析来预测中国未来的精油市场前景。对中国植物精油市场的分析主要从微观和宏观的营销环境来进行。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境,通过企业营销努力来适应社会环境及变化,达到企业营销目标。对于我国精油生产企业主要从目前存在的一些问题来分析并给出解决方案。(一)植物精油市场环境分析对中国植物精油市场的分析主要从微观和宏观的营销环境来进行。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境,通过企业营销努力来适应社会环境及变化,达到企业营销目标。(1)宏观环境宏观环境(macro-environment)是指能影响整个企业营销活动的广泛性因素----人口环境、自然环境、科技环境、政治与法律环境以及社会文化环境.就现阶段而言,北美、西欧以及日本占据了世界植物精油市场的很大份额,约占世界植物精油市场的80%,销售额在130亿美元之上,相比之下,中国植物精油的销售额十分低下,针对化妆品市场而言,中国化妆品市场的容量已经达到800亿,可是植物精油所占的比重尚且不足1%,由此可见,中国植物精油产品的营销环境不仅受到国内因素的影响,还要受到国际市场的冲击,目前国外的精油产品占据了很大一部分市场,国内企业不仅要面对国内竞争,同时还要面对国外产品的竞争,中国植物精油产品的营销环境可谓是压力重重。
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